برندینگ به روایت دیگر ...
یک پرسش اساسی همیشه در میان اهل فن مطرح بوده است به این شکل که چرا یکی از نخستین دغدغه های کسانی
که تولیدکننده هستند و یا کالا و خدمتی را ارائه می دهند این است که یک برند داشته باشند و وارد چرخه برندینگ که یک عرصه بسیار نفس گیر و دشوار است بشوند تا آنچه را که عرضه می کنند زیر آن نام باشد. این در حالی است که وارد شدن به این فرآیند هزینه ی گزافی را روی دست آن ها می گذارد که می تواند شامل بسته بندی، برچسب گذاری و ثبت های قانون باشد. حالا از تبلیغات و بازاریابی بگذریم که خود یک جریان جداگانه است که برای کامیابی در آن نیاز به برنامه ریزی و خرج بسیار زیاد است چیزی که در این میان ممکن است بسیار آزار دهنده باشد و خطرپذیری را افزایش دهد موضوع مهم شکست در این راه و واکنش و حتی بی تفاوتی بازار نسبت به آنچه شما عرضه کرده اید است که ممکن است برندی که شما به دنبالش هستید را با یک شکست تمام عیار رو به رو کند. در این مورد باید گفت که به کارگیری چنین راهبردی که به آن برندینگ گفته می شود می تواند در کنار همه ی این چالش ها مزایایی را نیز برای کسانی که کسب و کاری را مدیریت می کنند به همراه داشته باشد. هنگامی که می خواهیم از کارکردهای ویژه ی یک برند سخن به میان بیاوریم به زبان ساده گفته می شود برند زمانی قوی خواهد بود که مصرف کننده آن را ضمانت کند. اگر این جمله برایتان آشنا نیست باید بگوییم هنگامی این تفاق رخ می دهد که محصول یاد شده به جایی رسیده که توانسته باشد سهمی قابل توجه را از بازار و مصرف کننده ها به دست بیاورد و کالایی را که آن ها خواهانش هستند و حتی محصولاتی که جایگزین آنها می توانند قرار بگیرند را با پیشنهادی حتی پایین تر رد کنند.